“Z世代”國產美妝“出圈”專家建議企業加大研發

根據中國香料香精化妝品工業協會提供數據顯示，2024年中國化妝品市場規模達到10738.22億元，增長2.80%，其中國產品牌占比為55.2%。

“95后”沈鑭告訴記者，她現在的化妝品用的都是國產品牌。“好用，性價比高。”是她對于國產美妝最大的感受。如今越來越多像沈鑭這樣的z世代青年青睞“國產美妝”。中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心主任姚永斌在參加2025(第二屆)健康美麗產業高質量發展大會(英文簡稱“HHB”)接受記者采訪時表示，“國產美妝”的崛起一大部分原因源自“文化自信”。

如今的國產美妝不僅品質好，包裝精美，更是融入中國傳統文化，毛戈平、花西子……國潮涌動，折射出文化自信的深刻內涵，是消費者與傳統文化的雙向奔赴。

國產美妝如何走得更遠，姚永斌提出了自己的建議，企業要加大研發投入，同時提升品牌建設以及走綠色發展道路。他認為，浙江的化妝品企業甚至可以和與浙江IP充分融合打造，提升品牌價值以及當地知名度。

采訪中，一些企業也表示，電商平臺的崛起，也成為國產美妝崛起的催化劑，但其中也帶來了不少“成長的煩惱”。采訪時一家浙江的化妝品企業提出呼吁：“希望可以提高行業門檻”。他表示，隨著電商平臺的涌入，一些懂營銷、懂流量的美妝品牌，直接找代加工，這對真正做研發的企業是不小的打擊。“要想國產美妝走得更遠，研發是底氣，品質是關鍵。”流量易逝，研發方能行穩致遠。

在浙江省健康產品化妝品行業協會會長張艷看來，健康美麗產業實現高質量發展關鍵是“發展新質生產力”。要以科技創新為核心驅動力，推動產業從傳統模式向智能化、數字化、綠色化轉型。

2025(第二屆)健康美麗產業高質量發展大會(英文簡稱“HHB”)現場。浙江省健康產品化妝品行業協會供圖

據悉，2025(第二屆)健康美麗產業高質量發展大會將持續至4月18日，大會開幕式期間，還發布了2025健康美麗產業發展“新質生產力”先進榜單，分別從科技創新、社會責任、行業引領等不同維度設有14個獎項。

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