上市公司的商標品牌意識在不斷增強

12月25日，由中國人民大學和中華商標協會共建的中國人民大學中國商標品牌研究院發布了《2019中國滬深上市公司商標品牌價值排行榜》。排行榜顯示，中國工商銀行排名第一，商標品牌價值達到3493.37億元。中國建設銀行、中國農業銀行、中國銀行分別排名第二、三、四位，商標品牌價值分別為2176.11億元、1779.30億元、1568.61億元。前十名企業還包括中國石化、中國平安、上汽集團、中國建筑、中國石油和中國人壽。 　　榜單中的“百強企業”分布在13個行業。金融業上榜企業商標品牌價值規模達到16390.68億元，總價值占比為35.74%，位居第一。制造業企業商標品牌價值總規模達到13411.27億元，總價值占比為29.24%。

從上榜企業的經營業績看，除金融業外，各上榜行業企業的平均凈資產收益率(ROE)均高于行業上市公司平均水平。差異較大的行業包括租賃和商務服務業，文化、體育和娛樂業，信息傳輸、軟件和信息技術服務業等。這說明，相比于其他行業而言，這些行業品牌價值對利潤的貢獻更大，市場對品牌的敏感度更高，消費者更愿意為知名品牌付費。

今年的榜單中，98%的上市公司股票名稱直接使用注冊商標或者含有注冊商標，相比去年和前年都有穩步提升。中國人民大學商學院院長、中國商標品牌研究院聯席院長毛基業表示，該比例不斷提升意味著上市公司的商標品牌意識在不斷增強，這有助于商標品牌戰略的實施，對商標品牌統一識別、提升商標品牌的知名度和商標品牌的價值具有重要意義。(袁勇)

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