焦點！報告：消費市場回暖 可持續發展或將引領新消費趨勢

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日前，全球消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ發布的《2023年中國零售市場復蘇展望》報告（下稱“報告”）顯示，伴隨各地消費提振措施陸續出臺，中國消費市場逐漸回暖，邁入復蘇進程。打造差異化消費場景，進行前瞻性產品創新正成為市場增長新引擎，可持續發展或將引領新消費趨勢。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，2023年中國經濟蓄勢待發，政府多措并舉大力提振消費信心，為消費復蘇打下樂觀的基調。商務部近期發布的數據顯示，隨著提振消費的各項政策措施落地見效，一季度消費市場呈現穩步恢復態勢。

報告認為，四大要素是決定消費復蘇的關鍵。首先，經濟發展恢復，提升消費者消費能力和消費意愿是消費復蘇的基本條件；其次，理解消費者在現實狀況下的消費心態、需求和行為是促進消費復蘇的開端；再次，打造滿足消費者需求的消費場景是激發消費活力的土壤；最后，提供符合消費者期待與需求的產品及價格是促成交易的關鍵。

報告指出，雖然2022年中國零售市場受到多重挑戰，快消品類仍存在結構性的增長機會。其中，飲料、休閑零食、酒類、寵物食品等全渠道銷售對比前兩年均有增長，調價和消費升級是增長的主要驅動力。報告預計，2023年市場增長的主要驅動力來自品類差異化定價結合不同促銷策略。

值得注意的是，可持續發展或將引領新消費趨勢。報告調查顯示，40%價格敏感度低的消費者認為可持續發展（環保）的生活方式對他們來說最重要；28%的消費者已經有意識地付諸行動改變他們的消費方式。雖然部分行業先行者已經采取了諸如使用可降解原材料、無標簽包裝，甚至開發碳中和產品等措施，但目前國內市場仍存在相當大的缺口來支持可持續生活理念的踐行，這也為2023年的產品創新及零售創新開啟了一個新的發展方向。

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