【當前熱聞】點評經緯丨“新賽道”要開放也要監管

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黑宏偉

近幾年，直播帶貨以更直觀便捷的銷售方式躍入人們視野，越來越多的消費者適應了直播購物方式。明星、普通人甚至政府官員紛紛走進直播間，帶貨日用品、化妝品、衣服鞋帽、農副產品等。從某種程度上來說，我們已經進入“全民直播時代”。

新疆自帶網紅氣質，吸引不少流量。直播帶貨作為一種新興的網絡交易方式，新疆更應主動擁抱這一新的消費業態，運用“互聯網+”方式拉近消費端和產地間的時空距離。

當下，新疆本地主播開始組成矩陣銷售新疆的特色產品，出現“疆域阿力木”等現象級主播，更有不少國內網紅聞風而來，借助新疆流量來帶貨。同時，越來越多的實體企業也加入進來，建立直播團隊，將直播帶貨作為企業重要的銷售方式，以更加開放的心態迎接直播電商“新賽道”。

在直播帶貨紅紅火火的同時，也暴露出部分主播素質不高、帶貨產品品質不過關等問題。直播帶貨如何走得更遠？新疆企業和新疆產品如何借助“新賽道”發展更穩、賣得更火？這需要在積極接納這一新業態的同時加強監管和自律，維護好直播帶貨的良好秩序。

監管部門要加大對責任平臺監管力度，讓它們自覺維護平臺秩序，承擔起自己應負的法律責任、社會責任，實現良性發展。新疆直播帶貨整體起步較晚，雖然各地建立了直播基地等進行電商直播人才培養，但也有不少“野蠻生長”的主播。應加強對主播人才的培訓，成立直播聯盟，培育和留住一定數量的新疆主播群體，緊跟直播電商新風向，賦予新疆更多流量。對于使用不合規手段進行宣傳的主播，及時引導、規范；對于屢次違規的，納入“黑名單”管理，形成震懾效應。

實體產業是直播電商的強大支撐。生產企業參與直播帶貨，更應主動擁抱監管，注重自身合規才能走得更遠。要把直播帶貨視作提升產品質量、建設產品品牌、打通產業鏈條、創新服務方式的渠道，靠產品質量說話、靠品牌輻射影響，為消費者提供全方位服務。

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