潮新聞 評論員 陳進紅
去偏遠山區，找“最窮”的村民，拍“最破”的房子，講“最慘”的故事……這些視頻中的凄慘場面，卻不乏虛假的表演，很可能是網紅團隊精心導演的悲情戲碼，賣慘只是情節，帶貨才是目的。如今這類賣慘主播要“涼涼”了。針對有賬號試圖以“助農”“助困”“助殘”“助老”為由編造不實場景、實施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號發布了關于抖音公益內容治理的最新規范：賬號發起慈善募捐需嚴格認證，公益類賬號不得進行變現。
這類假公益主播實在可恨，用“假眼淚”騙走“真善心”。今年央視“315”晚會以及4月央視《焦點訪談》欄目就曝光了主播賣慘亂象，比如有網絡視頻團隊教四川涼山女孩演戲賣慘，為了讓女孩流淚，他們給孩子滴眼藥水，甚至掐孩子，給女孩的“善款”也在拍完視頻后就收回。
(資料圖)
諸如此類的“假公益”流水線不只存在于大涼山。到了橘子石榴等農產品上市的季節，不少地方又會冒出所謂“天災”，“果農滯銷，老漢淚灑黃土地”這類視頻不乏其多；還有“貧困生深夜直播存學費” “姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”，甚至是小動物也成了道具，“街頭的流浪貓狗受凍挨餓等你救濟”……這類高舉公益慈善大旗，打造悲慘人設的帶貨賬號不勝枚舉。
這些主播行假公益，做真生意。編造故事、販賣苦難、吸粉斂財，“悲情騙局”是這些視頻團隊的致富密碼：當賣慘主播賬號積累到一定粉絲后，他們就開始收割流量變現，比如轉賣賬號、直播帶貨。
虛假的賣慘營銷對消費者、公益事業和誠信體系造成嚴重負面影響。賣慘營銷涉嫌詐騙行為，發布信息虛假，產品也往往貨不對板、質量堪憂，對消費者造成了直接的利益損害。更為惡劣的是賣慘營銷會帶來信任危機，“狼來了”效應會導致人們對公益活動和誠信體系的信任度下降，破壞社會誠信體系，戕害慈善事業發展的社會基礎。
由此可見，這類假公益主播飯碗當砸。此前，監管部門和平臺也曾多次出手，打擊虛假“公益”行為，但是在利益驅動下，依然有人不斷加入這個行列。
斬草必須除根，讓這類主播徹底“涼涼”，就是要砸了他們不當得利的飯碗。此前，中央網信辦曾明確強調“要探索運用經濟手段強化各類賬號監管，對違法違規、違背公序良俗騙取網民捐贈、用戶打賞的自媒體，要堵住其問題流量和牟利途徑?！边\用“經濟手段”就是讓假公益主播無利可圖，從源頭上鏟除滋生亂象的土壤。各平臺也在交出自己的答卷，比如這次抖音新規明確要求，“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為”，這些規則都是在說明一點：公益不是私利的工具。
此外，治理假公益，單個平臺能力有限，需要多方聯動。除了平臺方加強監管外，還需要政府監管部門、公益組織等多方參與，形成合力打擊虛假信息和違規行為的機制。
有堵還要有疏，互聯網慈善是技術發展后社會面臨的一個不可回避的領域?；ヂ摼W公益，最主要的是互信的問題。發揮“良幣效應”，給值得信任的公益組織更多扶持，讓互聯網賦予公益更多可能性和更廣泛的參與度，讓公益事業回歸本質。
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