六一已不僅是兒童的節日，還是成人的狂歡日

近年來，兒童消費市場非?；鸨?，線上電商平臺及商家經常圍繞著兒童消費大做文章。那么，在兒童的專屬節日六一期間，線上商家又推出了怎樣的活動?今年6月1日馬上到來，線上平臺關于“六一”的狂歡也進入倒計時，但今年的“六一”促銷并非是針對六一兒童節的促銷活動。

來自中國兒童產業中心的一組數據顯示，80%的家庭中兒童消費支出占家庭支出的30%-50%，家庭兒童年消費平均為1.7萬-2.55萬元。再加上80后、90后普遍接受教育程度較高，“精細化養娃”意識提升，家庭中兒童支出比重水漲船高，兒童消費市場發展空間較大。

電商平臺也早早看到這個趨勢，推出了許多針對兒童的促銷活動，如母嬰節、親子節、開學季等。但是值得注意的是，在六一兒童節期間，電商平臺的反應稍顯平淡。這是為何呢?這恐怕與“6·18”大促有著較大的關系。

六一是兒童的重要節日，不用特意造節，這個時間都會是兒童消費市場的旺季，但是6月1日卻偏偏與一年一度的年中大促“6·18”時間重合。近兩年來，“6·18”大促的持續時間越來越長，它不再僅限于6月18日當天，甚至不限于6月，今年，天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺在5月24日晚就開啟了“6·18”大促。眾多商家品牌也早早就打出年中大促的標語與口號，給出巨大的促銷力度?？梢?，這個階段，線上平臺及商家的重心都放在了“6·18”大促上，六一的促銷熱度被沖淡。

但是面對龐大的兒童消費市場，商家也不會錯過六一促銷的機會。事實上，每年六一兒童節的消費熱潮都會提前到來。山東曹縣一位生產銷售兒童表演服的商戶告訴中國商報記者，一到5月，其線上店鋪就進入旺季。因此，線上一些針對六一的促銷活動也紛紛提前，而這也正好跟“6·18”錯峰。

記者注意到，李佳琦直播間5月15日就早早推出了兒童節專場活動，當天直播間售賣的貨品有兒童奶棒、兒童智力玩具、公主裙和童鞋等。薇婭直播間也在5月中旬的部分直播活動中穿插了一些兒童商品，適時渲染了六一兒童節的氣氛。

但此后，兒童節促銷的元素減少，在“6·18”大促的主基調下，6月1日這天還被灌入了其他的促銷元素。6月1日零點是“6·18”大促預售后的支付尾款時間，淘寶天貓打出了“61狂歡”的口號與標語。同樣是六一，但由于身在“6·18”大促之中，它不再專屬兒童節。

同樣給六一注入新元素的還有蘇寧易購。據悉，今年年中大促，蘇寧易購進行差異化營銷，打造了“六一寶寶節”。5月26日晚8點，蘇寧易購“六一寶寶節”全面啟動。據悉，在往年的“6·18”大促中，六一兒童節往往被設置為大促的開門紅。今年，蘇寧易購將兒童節打造成為寶寶節，制造更輕松的氛圍，讓更多成年人加入快樂消費的新場景。蘇寧易購方面表示，為了讓“大寶寶們”乘興而來、高興而歸，寶寶節促銷力度不亞于“6·18”當天。

即使是成為“6·18”大促的一部分，六一這個節日仍被電商賦予了重要意義。這一天零點開始，各大電商平臺的預售進入支付尾款階段，六一已不僅是兒童的節日，還是成人剁手黨的狂歡日。

標簽： 兒童 節日 狂歡 促銷