受疫情影響，韓國的化妝品行業整體低迷。據初步預計，今年二季度的行業利潤總額同比減少約36%。
由于人們減少外出活動并佩戴口罩，底妝、彩妝等主要化妝品的銷量都大幅下降，但香水等能增添個人魅力的部分產品逆勢突圍。
由于實體店受疫情沖擊明顯，韓國最大的化妝品企業已決定今年僅保留10家線下直營的品牌集合店，遍布韓國的900多家賣場今年都將關閉。
不僅是曾經熱賣的口紅、腮紅和粉餅，因為佩戴口罩沒有了用武之地，人們對試妝的抵觸，使眉筆、眼線筆等眼妝產品銷量也不如以前。
不過記者在走訪中了解到，化妝品市場在一片慘淡中也有亮點。能舒緩情緒、為個人形象加分的香水、香薰等芳香產品逆勢崛起。
統計顯示，今年3-5月韓國著名百貨店的香水銷售額同比增長了40.8%，大型電商的香水銷售額猛增93.8%，用于室內和車內的香氛產品同樣熱銷。
據一家百貨店的負責人介紹，店內高級香水的銷售額增長尤其明顯，今年全球高端定制香水都加速進駐韓國市場，韓國本土的時尚企業也推出自己的香水品牌。
韓國格樂麗雅百貨營銷部門負責人 申太林：人們減少對彩妝的購買后，需求發生大量轉移，最有代表性的就是香水銷量大漲，香發噴霧也受到歡迎，因為使用時會散發出淡淡的香氣。
此外，在家進行自助式美容護理的人增多，帶動美甲護理、家用染發劑等產品的銷量攀升。韓國自助美甲產品的種類豐富，通過搭配不同的顏色和亮片能組合出數百種樣式，不斷刺激著消費者的購買欲。
進入夏季以來，人們長時間佩戴口罩更容易導致皮膚過敏等問題，基礎性潔面、護膚以及口腔護理等產品，也呈現出逆勢上揚的商機。
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