一直以來，阿迪達斯(Adidas)的產品價格算不上特別“實惠”，但從今年開始，阿迪達斯天貓官方旗艦店卻屢屢打折。在淘寶“6·18”活動期間，阿迪達斯的一件短袖售價僅為58元，很多消費者表示這簡直是“地攤價”。事實上，在瘋狂打折背后阿迪達斯正面臨著清庫存的焦慮。據悉，隨著國內新冠肺炎疫情防控形勢持續向好，運動品牌都希望中國市場可以拉動其業績增長，一場價格戰已經打響。
據悉，突如其來的疫情使運動品牌遭受重創，阿迪達斯今年一季度財報顯示，疫情致使阿迪達斯在全球70%以上的門店處于關閉狀態。剔除匯率因素，阿迪達斯在今年一季度的銷售額下降19%至47.53億歐元，預計今年二季度銷售額將同比下降超40%。
值得注意的是，在今年一季度財報中，阿迪達斯的庫存增至43.34億歐元(約合人民幣343億元)。
在高庫存壓力下，阿迪達斯瘋狂地進行打折促銷以清理庫存。中國商報記者注意到，從今年開始，阿迪達斯頻繁地在中國電商平臺上以各種名目進行促銷活動，包括親子節、跑步節、“6·18”等。
消費者龐檬是一名健身教練，也是阿迪達斯的忠實粉絲。她對記者表示，目前，阿迪達斯大部分產品都在打折促銷，有的服裝價格已經低到了“地攤價”，她平時加到購物車里一直沒買的上衣和短褲也在打折，她趁著便宜囤了很多。
“我周圍很多朋友也關注到阿迪達斯最近的促銷活動，夏季短袖短褲需要經常換洗，現在價格挺合適的，所以大家都想多囤幾件”。
除了打折之外，近期，阿迪達斯還從經銷商手里回收庫存。一位不愿具名的經銷商對中國商報記者表示，此舉是為了防止經銷商“賤賣”產品，造成毛利率的減少與價格體系的混亂。
服裝行業專家劉亮對記者表示，經過一番打折促銷，阿迪達斯的品牌形象似乎已經跌落“神壇”，很多消費者會逐漸習慣阿迪達斯打折，那么阿迪達斯再想恢復正價銷售可能會有些困難。
此外，劉亮預計，目前國際疫情形勢尚不穩定，眾多運動品牌都想靠疫情形勢平穩的中國市場來拉動業績增長，例如彪馬(Puma)等。
彪馬今年一季度財報數據顯示，受疫情影響，以中國游客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。亞太市場一直是彪馬非常重視的市場。去年，彪馬全球銷售額首次突破50億歐元，其中亞太地區銷售增長尤為強勁，大中華區和印度是主要驅動力。彪馬首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)曾表示，彪馬正努力了解中國消費者，并圍繞他們的消費意愿做更多的營銷。
劉亮認為，為了搶占中國市場，從目前各大運動品牌的折扣力度來看，價格戰已經打響。
中國商報記者發現，耐克(Nike)、彪馬、露露檸檬(lululemon)、安德瑪(Under Armour)、安踏、李寧等運動品牌在淘寶平臺均開展了不同程度的促銷活動。
劉亮表示，在這場價格戰中，阿迪達斯的優勢并不是非常突出。一方面，耐克、安德瑪等運動品牌以專業性著稱，阿迪達斯在專業性方面的營銷表現并不是非常突出;另一方面，安踏、李寧等國產運動品牌在時尚性方面毫不遜色，且有價格優勢。阿迪達斯或將迎來很大挑戰。(記者 頡宇星)
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