報告顯示2019年中國城鎮人口中影院觀眾規模增長首次放緩

“2019中國影視內容消費者研究年度報告”(下稱報告)28日于此間發布，報告顯示，在經歷了2016至2018年的快速增長后，2019年中國城鎮人口中的影院觀眾規模增長首次放緩。

該報告由凡影、北京電影學院未來影像高精尖創新中心等聯合發布，報告顯示，2019年中國城鎮居民影院觀眾比例為58%，觀眾規模增長率相比2018年的57%，首次出現放緩現象。而該數據2016年為30%，2017年為43%。

與此同時，2019年中國影院觀眾人均觀影頻次為6.1次，低于2018年平均水平，回歸至2017年的觀影消費水平。

報告認為，58%的影館觀眾比例盡管相比同期北美的81%尚有較大差距，但中國和北美的消費市場差異較大，未來中國影院觀眾規模能否繼續增長，尚難有定論。

報告指出，在過去的幾年中，城鎮影院觀眾比例的迅速上升主要歸功于大量新建影院所帶來的人群覆蓋，這一增長紅利在目前基本已到達尾聲，而2020年新冠病毒疫情也給所有影院的運營帶來了巨大挑戰，此消彼長之下，要擴大影院觀眾規模面臨頗多問題。

在消費群體方面，報告指出中國影院消費者群體的年齡結構趨近向城鎮人口年齡結構發展，雖然18至29歲人群占比影院觀眾群體的36%，卻貢獻了全年約44%的觀影人次，同時年長觀眾的影院消費者比例呈現逐年增高的趨勢。

劇集方面，報告顯示，2019年中國超九成的影視消費者觀看了3部以上電視劇，超六成觀眾平均每周看劇6小時以上，每個觀眾平均購買了2個平臺的會員，而“八點檔”和周末/假期成為觀眾看劇的主要時段。

觀劇的終端設備偏好上，手機占比達到74%，成為絕對主力，電視占56%位列第二。(記者 高凱)

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