酒鬼酒營收不足12億塑化劑問題或拖累全國化

3月27日，酒鬼酒(000799)發布了2018年年度報告。報告期內，公司營業收入為11.86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.22億元。經營活動產生的現金流量凈額同比下降5.71%。

目前來看，這個成績與其在剛剛結束的春季糖酒會上喊出的“近期目標30億，中期目標50億，長遠目標100億”顯然仍有差距。

銷售費用同比上升68.4%

財報顯示，公司2018年期間費用率為39.3%，較上年升高2.6%，對公司業績有所拖累。期間費用合計達4.7億，同比上升44.6%。其中銷售費用為3.5億，同比上升68.4%;管理費用為1.3億，同比上升8.7%;財務費用為-1096.7萬，同比下降894.4%。

值得注意的是，酒鬼酒2018年經營活動產生的現金流量凈額為2.12億元，比上年同期減少5.71%。其中，第一季度、第三季度現金流均為負值，分別為-92.54萬元、-1850.35萬元。

對此，酒鬼酒方面在公告中指出，這主要系報告期支付的各項稅費及支付的其他與經營活動有關的現金增加。酒鬼酒還表示，產銷規模較小，湖南本土市場份額需進一步提升，省外市場基礎薄弱，營業收入在白酒上市公司排名靠后，中低檔產品成本控制存在一定壓力。

遠期目標100億任重道遠

3月27日，酒鬼酒(000799)發布了2018年年度報告。報告期內，公司營業收入為11.86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.22億元。經營活動產生的現金流量凈額同比下降5.71%。

值得注意的是，在2019年全國春季糖酒會期間，酒鬼酒方面曾公開表示，在文化名酒的價值拉動下，酒鬼酒短期銷售目標是30億元，中期銷售目標是50億元，未來則是100億元的遠期目標。

不過，即便是以“近期目標”與其2018年營業收入實際成績相比，仍差了近20億元。

白酒專家蔡學飛在接受長江商報記者采訪時談道，“酒鬼酒作為區域名酒，擁有相對高端的品牌形象與產品結構，同時劣勢也比較明顯，除了馥郁香型屬于小眾香型，全國推廣難度大，最主要還是塑化劑的問題還存在負面影響，對于酒鬼酒的全國化發展構成威脅。”

針對酒鬼酒喊出“30、50、100億”的目標，在蔡學飛看來，“如果獲得中糧的資金、組織、渠道的全力加持，那么利用現有品牌優勢，全國范圍看，要獲得快速增長是持樂觀態度的，但是考慮到一線名酒的下沉，區域名酒擠壓態勢明顯，多元化、碎片化消費驅使下，競爭加大，酒鬼酒的100億目標還是任重道遠。”

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